featured2 - Machen Sportmarken die besten technsichen Fortschritte?

Sportmarken sind Modegiganten, das Segment wächst von Jahr zu Jahr. Der geschätzte Wert von Activewear soll bis Ende 2017 288 Milliarden Dollar erreichen, während er 2007 bei 214 Milliarden Dollar lag (Morgan Stanley 2016). Als ich einen Artikel über die Zukunft der Mode schrieb (Sie können ihn hier in Viva.pl auf Polnisch lesen), bemerkte ich, dass sich Sportmarken bei fashiontech gut machen.

In gewisser Hinsicht sind sie eine Klasse besser als andere Modemarken. Ich beschloss, das Thema zu erforschen und zu sehen, wie es wirklich ist und was es verursacht.

1 - Machen Sportmarken die besten technsichen Fortschritte?

Ich habe eine Diskussion über die GeekGoesChic Facebook Group initiiert, ein Ort, an dem sich Fachleute der Modebranche austauschen können. Hier sind die Antworten:

  • ist es einfacher, eine Online-Kommunikation über Sport aufzubauen, da es sich um ein einfaches Thema handelt;
  • Sportmarken haben größere Budgets als andere Marken;
  • Sportmarken-Kunden sind aufgeschlossener – sie orientieren sich am Fortschritt und an der Überwindung von Barrieren;
  • Profisportler müssen die bestmöglichen Ergebnisse erzielen, weshalb Marken daran arbeiten, sie zu unterstützen – je besser die Ergebnisse, die Sportler mit Kleidung einer bestimmten Marke erzielen, desto besser ist es für die Popularität der Marke;

es gibt weniger Chanel-Kunden als die von Sportmarken – Sport kann von jedem ausgeübt werden, und jeder kann Activewear mögen.

Ich werde dieser Liste auch Emotionen hinzufügen – der Sport weckt viele von ihnen; deshalb müssen Sportmarken, um sie zu steigern, immer innovativer werden. Selbst die besten Werbespots und Anzeigen werden bei Sportveranstaltungen (wie z.B. SuperBowl – Zufall?) präsentiert.

2 - Machen Sportmarken die besten technsichen Fortschritte?

Activewear in den sozialen Medien

Dann habe ich einige kleine Recherchen in den Social Media gemacht, um meine Hypothesen zu verifizieren, und das hat sich herausgestellt:

  • 6 von 10 beliebtesten Marken auf Instagram betreffen den Sport (ohne Victoria’s Secret’s Instagram, das teilweise auch der Sportbekleidung gewidmet ist) – November 2017;
  • es gibt nur eine Modemarke unter den Top 10 Markenseiten auf Facebook – Nike (+ Nike Football). Es gibt auch 2 Technologiemarken (Samsung Mobile und Microsoft Lumia). Und 2 Einzelhandel (Amazon.com und Walmart);
  • 5 der 15 beliebtesten Modemarken auf Instagram sind Sportmarken (einschließlich Nike zweimal), 6 sind Luxusmarken, 4 sind schnelle Mode (einschließlich Victoria’s Secret);
  • unter den beliebtesten #hashtags auf Instagram, `Mode‘ auf Platz 5 und `Fitness‘ auf Platz 31;

unter den 10 beliebtesten Marken auf Twitter gibt es keine Sportmarke, aber es gibt Chanel, Victoria’s Secret, Mark Jacobs und H&M; auf Twitter haben die 10 beliebtesten nicht-sportlichen Modemarken +13 Millionen Anhänger, während Sportmarken +7 Millionen haben.

So erwies sich die anfängliche Hypothese, dass Sportmarken am stärksten in den Social Media involviert sind, nur zum Teil als richtig. Activewear-Marken sind bei Instagram sehr beliebt, aber auch Luxusmarken machen sich gut (besser bei YouTube und Twitter). Nachdem ich die Profile dieser Marken analysiert hatte, kam ich zu dem Schluss, dass bei der Mode in den sozialen Medien eines vorherrscht – das gleiche, das uns immer wieder zum Kauf traditioneller Modemagazine inspiriert: die Mythologisierung.

Sowohl Luxus- als auch Sportmarken präsentieren Archetypen von Menschen, die wir gerne wären – einerseits reich und fein gekleidet, direkt aus den Titelseiten von Magazinen, andererseits sportliche Halbgötter, die die Grenzen der menschlichen Fähigkeiten überwinden. Luxus- und Sportmarken machen es am besten. Das Unerreichbare ist das Verlockendste. Obwohl jede Marke ihre eigene Markenpersönlichkeit haben sollte, ist es für einige einfacher, sie zu schaffen, da bestimmte Werte für uns wichtiger sind als andere.

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